Що таке функція попиту від ціни?

Спробуємо виділити в цьому середовищі головні чинники (детермінанта попиту), що впливають на вибір покупця:

-Ціна даного товару (Р);

-Товарів ціни, які вигідно відрізняються даний в споживанні, або товарів-субститутів

-Товарів ціни, що доповнюють дане благо в споживанні, або комплементарних благ

-Дохід споживача, що виділяється їм для покупки даного товару (В);

-Смаки та уподобання споживача (Z);

-Об'єктивні, природні (зовнішні) умови споживання (N);

-Очікування споживачів (Е).

Від словесній моделі, яка описує сукупність чинників, що впливають на обсяг попиту, ми, використовуючи дані їм позначення, можемо тепер перейти до аналітичної.



Чинники, що впливають на цінову еластичність попиту

Існують три чинники, що визначають еластичність попиту за ціною:

1) доступність товарів-субститутів;

2) частка витрат на певний товар у родинному бюджеті;

3) тривалість часу адаптування покупців до зміни в ціні.

Доступність товарів-субститутів. Чим більше товарів, які є замінниками певного товару, тим попит еластичніший. Наприклад, попит на зубну пасту певної марки. Якщо щезла з продажу зубна паста "X" або ціна на неї надмірно зросла, то споживачі охочіше купуватимуть зубну пасту інших марок.

Частка витрат на певний товар у родинному бюджеті. Чим вища частка витрат, тим попит на нього еластичніший. Якщо покупець витрачає на цей товар незначну частину свого бюджету, то він не стане змінювати своїх звичок та смаків навіть за умови різкого зростання ціни на цей товар.

Тривалість часу адаптування покупців до зміни в ціні. Серйозний вплив на ступінь еластичності попиту за ціною здійснює фактор часу. Наприклад, різке зростання ціни на електроенергію не веде до помітного зниження її споживання, й попит є незмінним (обсяг споживання в кВт/год.). Але потім споживачі почнуть купувати менш енергоємні прилади і т.д., тобто почнуть змінювати свої звички та стиль життя. Лише тоді еластичність попиту за ціною досягає свого максимального значення.
6.4 Еластичність пропозиції